Scopriamo insieme alcune delle potenzialità della pubblicità locale su carta per tutte le attività che hanno una sede: negozi, ristoranti, bar, palestre, ecc.
Nelle grandi città, ma anche nei centri con meno abitanti, la pubblicità locale offre opportunità di visibilità a negozi, ristoranti, professionisti e artigiani.
Manifesti, volantini, cartoline promozionali, inserzioni sui quotidiani locali ti permettono di raggiungere chi probabilmente abita nelle vicinanze della tua sede ed è più probabile che sia interessato ai tuoi prodotti o servizi. Una volta acquisite come clienti, queste persone possono diventare fedeli testimonial della tua attività.
Ma è ancora utile investire in strumenti di comunicazione classici? Un messaggio su carta ha ancora un potere persuasivo? La mia risposta è: sì, soprattutto per le imprese locali. Ti spiego perché.
La pubblicità locale permette una comunicazione puntuale e mirata. Non solo è circoscritta nello spazio ma ha anche una durata precisa. Per questo è indispensabile stabilirne con cura le tempistiche. Ad esempio: se il tuo negozio ha in programma una svendita o una promozione e vuoi esporre dei manifesti, la campagna pubblicitaria deve prevedere scelte strategiche sia sui luoghi (quelli più frequentati dai potenziali clienti), sia sui tempi (qualche giorno prima dell’inizio della promozione).
Il volantino è tra i formati pubblicitari di più facile utilizzo nel quartiere. È “alla mano”, nel vero senso della parola; si legge facilmente e può essere ripiegato, conservato e portato a casa. Viene consegnato ai passanti da una persona oppure viene lasciato nelle caselle di posta. Molti pensano che sia uno spreco di carta, invece può essere molto utile per la tua attività a patto di seguire una regola basilare: il messaggio deve essere ultrafacile da comprendere.
Hai presente il volantino del supermercato? Accanto alla foto di ciascun prodotto è indicato ben visibile il prezzo scontato. Nessun giro di parole.
Il volantino ben studiato contiene un testo semplice, breve e diretto. Le informazioni essenziali devono essere lette a colpo d’occhio:
Una variante del volantino è la cartolina promozionale. È uno strumento di comunicazione un po’ vintage ma, se studiato in maniera oculata, può essere di grande impatto. Rispetto ai volantini, sono realizzate con un tipo di carta più pesante e in un formato più piccolo. Vuoi motivare il tuo cliente a tornare nel tuo ristorante? Usa la cartolina come coupon per uno sconto.
Il testo è importante ma ancora di più colpire con un’immagine e una grafica accattivante, esattamente come nelle cartoline illustrate di una volta!
Le cartoline spesso sono posizionate in appositi espositori presso locali, bar, cinema, palestre. A differenza dei volantini che “arrivano” direttamente alle persone, con le cartoline sono le persone che, attirate da un’immagine o un colore, si avvicinano all’espositore.
Personalmente, se mi capita di vedere una cartolina promozionale particolarmente bella o utile (ad esempio con una ricetta stampata sul retro), io la prendo e la conservo. In questo caso, la visibilità del brand dell’azienda o dell’attività commerciale resta e va oltre i tempi della specifica promozione.
Sulla stampa locale, principalmente quotidiani a diffusione urbana o provinciale, la tua pubblicità appare tra le notizie di una determinata zona geografica. L’obiettivo è captare l’attenzione sia di chi legge con interesse i fatti del giorno, sia di chi sfoglia velocemente le pagine del giornale.
L’inserzione a pagamento può avere dimensioni variabili, a tutta pagina o porzioni della stessa. Può essere molto efficace se scegli bene la testata in linea con il tuo target e anche le pagine tematiche all’interno della stessa testata.
Credi che la pubblicità su un quotidiano sia inutile perché “dura” un giorno solo? Non è proprio così: pensa ai giornali messi a disposizione nei bar, nelle sale d’attesa, negli uffici … sono sfogliati più volte e da più persone e “riattivano” ogni volta il messaggio e la call to action delle pubblicità.
E tu hai mai fatto pubblicità locale? Ti è servita? Mi piacerebbe sapere cosa ne pensi.
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