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L’orto a scuola

categoria: Adv

periodo: 2017

cliente: Elior

settore: Ristorazione

L’orto a scuola

Campagna teaser

 

Ideazione e realizzazione della campagna teaser per il lancio dell’iniziativa “L’orto a scuola” di Elior.

Elior, leader nella ristorazione collettiva in Italia, propone ogni anno un tema di educazione alimentare. I progetti hanno come obiettivo informare e dare indicazioni su come migliorare ogni giorno il  proprio benessere. Elior ha inizialmente ideato “L’orto a scuola” per gli alunni delle scuole dell’infanzia, delle primarie e delle secondarie di primo grado clienti di tutta Italia. L’obiettivo è avvicinarli al consumo di frutta e verdura tramite la sperimentazione diretta della coltivazione. Ciascun alunno ha ricevuto una bustina con semi da piantare con il supporto delle proprie famiglie. Bambini e ragazzi possono quindi imparare a prendersi cura dei germogli, veder crescere le piante, attendere il momento giusto per coglierne i frutti. Questo aiuta a conoscere meglio i prodotti ortofrutticoli, comprenderne il valore anche in termini di tempo e cura e di conseguenza anche a sensibilizzare sugli sprechi di cibo.

 

La campagna teaser per la comunicazione interna

Elior ha deciso di estendere l’iniziativa ai propri collaboratori e di donare a ciascuno una bustina di semi. Inizialmente ha avviato la comunicazione di “L’orto a scuola” con una campagna teaser.

  1. In una prima fase, tramite newsletter interna, i collaboratori Elior hanno ricevuto un messaggio criptico: l‘immagine di un annaffiatoio con una frase ispirata al famoso quadro del pittore surrealista Magritte: “Questo non è un annaffiatoio”. Non veniva nominata l’iniziativa né vi era alcun cenno che potesse far intuire il fine della comunicazione.
  2. A distanza di una settimana è seguita una comunicazione esplicativa dell’iniziativa. L’invito è ad aderire al progetto seguendo passo passo la crescita delle piante insieme alla propria famiglia.

La campagna teaser sottolinea il fatto che il “gioco” dell’orto può rappresentare un momento di condivisione. Di conseguenza, evidenzia anche come le iniziative Elior per il benessere delle persone riguardano le abitudini alimentari ma anche altri aspetti di una vita sana. Tra questi, il tempo da trascorrere con la propria famiglia e con i bambini in particolare.

In collaborazione con Pontedilegnosette.

 

 

 

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