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AMES e Comune di Venezia

categoria: Adv

periodo: 2015

cliente: Elior

settore: Servizi

AMES e Comune di Venezia

Pubbliredazionali

 

Gestione, ideazione e redazione dei testi per la pubblicazione di pubbliredazionali su quotidiani locali della provincia di Venezia.

Il Comune di Venezia e AMES, Azienda Multiservizi Economici Sociali hanno intrapreso un’azione di comunicazione sul territorio in occasione della Giornata della Memoria e dell’impegno in ricordo delle vittime innocenti delle mafie. Gli obiettivi erano:

  • valorizzare e far conoscere meglio i servizi offerti da AMES alla pubblica opinione;
  • rafforzare l’immagine della Pubblica Amministrazione.

La strategia di comunicazione: coinvolgere i cittadini

In particolare, insieme alle aziende che gestiscono la ristorazione nelle scuole della città di Venezia, sono state organizzate due iniziative che coinvolgevano i cittadini di ogni età. Realizzati in collaborazione con CNS – Consorzio Nazionale Servizi Società Cooperativa e con le società di ristorazione Camst, CIR food e Elior Ristorazione, gli eventi avevano lo scopo di sottolineare il valore sociale del cibo.

  1. “Cibo e Legalità – Mangiare etico a Venezia”, incontro aperto al pubblico sugli aspetti etici del cibo. All’evento era presente Alessandro Leo, Presidente di Libera Terra Mediterraneo, e Luca Ponzi, giornalista e autore del libro “Cibo Criminale” sul business delle mafie nel settore agroalimentare.
  2. Il pranzo “etico” nelle scuole. Una giornata speciale dedicata al racconto della filiera etica agli scolari veneziani per stimolarne il senso civico. In questa occasione, inoltre, 11 mila alunni nella città di Venezia, hanno gustato, durante il pranzo a scuola, la pasta biologica Libera Terra. L’ingrediente “etico” è prodotto grazie al recupero sociale e produttivo dei beni liberati dalle mafie.

Ames e il Comune hanno avviato una campagna multi canale per dare visibilità ai due eventi e invitare la cittadinanza all’incontro “Cibo e Legalità”. Tra le altre attività di comunicazione, ci è stato affidato un budget dedicato all’acquisto di spazi pubblicitari. La nostra proposta per il piano media è stata quella di concentrarci sui due maggiori quotidiani della provincia di Venezia: La Nuova Venezia e Il Gazzettino.

 

I pubbliredazionali per raccontare nel dettaglio i servizi offerti

Abbiamo ritenuto utile acquistare degli spazi pubblicitari su La Nuova Venezia e su Il Gazzettino non per una adv classica ma per un pubbliredazionale. Questo perché la richiesta del cliente era quella di dare informazioni sui due eventi ma anche raccontare nello specifico il servizio di ristorazione scolastica. Di conseguenza, i pubbliredazionali sono stati la scelta migliore perché danno più spazio ai contenuti testuali. In questo caso, quindi, ho scritto due articoli di taglio più giornalistico e meno promozionale. Ad esempio, abbiamo comunicato i dati del servizio di ristorazione scolastica e spiegato nel dettaglio il processo di monitoraggio della qualità.

In collaborazione con Pontedilegnosette

 

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