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InPausa

categoria: Branding & Naming

periodo: 2015

cliente: Elior

settore: Ristorazione

InPausa

Ideazione del nome e dell’immagine coordinata

 

  • Studio e ideazione naming e branding per un nuovo format di bar aziendale;
  • creazione dell’immagine coordinata per gli allestimenti dei locali;
  • business writing con la realizzazione di una brochure di presentazione.

Il cliente Elior ha ideato un nuovo format di bar caffetteria studiato appositamente per le aziende. L’esigenza era soprattutto quella  di rinnovare l’angolo ristoro, già esistenti all’interno degli edifici, senza attuare interventi invasivi. Il format è versatile perché si adatta ad ogni spazio. È in grado di dare nuova luce al classico bar aziendale grazie a pochi elementi strutturali e a un’attenzione particolare all’immagine.

L’obiettivo è creare un locale di design all’interno dell’azienda, dall’atmosfera calda e accogliente. I lavoratori hanno a loro disposizione un luogo dove trascorrere la pausa, anche veloce, in ogni momento della giornata lavorativa. L’offerta alimentare è essenziale e varia: caffetteria con bevande calde e prodotti per la prima colazione, snack e gastronomia con prodotti senza glutine e possibilità di servizio take away.

 

La costruzione della comunicazione del nuovo food concept

La creazione dell’immagine per questa formula è partita dal naming. Il nome doveva trasmettere

  • semplicità
  • essenzialità
  • italianità.

La parola InPausa esprime il concetto in maniera immediata. Ha un suono morbido ed è facile da pronunciare. La divisione concettuale tra “In” e “pausa” ha permesso di giocare con i colori sui materiali di comunicazione.

L’ideazione del branding ha rappresentato il passaggio successivo. Una forma quadrata e colori caldi  caratterizzano il logo. L’arancio comunica brio ed energia. Il colore marrone chiaro richiama invece i prodotti tipici della colazione e della pausa all’italiana: il caffè e il cappuccino fumante. Quest’ultima immagine stilizzata è presente nel logo. I materiali per l’allestimento dei locali sono stati sviluppati a moduli quadrati.

Per presentare in maniera smart e originale InPausa, abbiamo ideato una brochure con una forma particolare. Un pieghevole a doppia facciata con base quadrata. Ogni modulo quadrato presenta un aggettivo che inizia con “In”, ad esempio: Invitante, Insolita, Informale.

 

In collaborazione con l’agenzia Pontedilegnosette

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